Mitä ihmiset odottavat yrityksiltä? Mikä tekee suosikkibrändin? Millaiset yritykset menestyvät tulevaisuudessa? 15/30 Researchin markkinatutkimus, trenditutkimus ja tulevaisuuden kartoitus vastaavat näihin kysymyksiin. Globaali talous on yhä kiihkeämmässä myllerryksessä, ja muutoksiin varautuminen edellyttää paitsi selkeän kuvan nykyhetkestä myös kirkkaan hahmotuksen tulevaisuuden pelikentästä.

Tuotteiden ja palveluiden määrä kasvaa jatkuvasti, markkinat ovat supersaturoituneet. Ihmisten perustarpeet on tyydytetty enemmän kuin kattavasti. Samalla kuluttajat ovat yhä kriittisempiä ja vaativampia. Mitkä arvot ja pyrkimykset kantavat yltäkylläisyyden, mutta toisaalta kiristyvän kilpailun maailmassa? 15/30 Researchin markkinatutkimus, aikalaisdiagnoosi ja trendianalytiikka vastaavat näihin kysymyksiin.

Yrityksen on ansaittava paikkansa ihmisten sydämissä, oikoteitä kuluttajan mieleen ei ole. Siinä, missä brändit saattoivat aikoinaan sitouttaa asiakkaansa isältä pojalle pelkän mielikuvamainonnan varassa, on nykyisin yritysten ja niiden edustamien brändien perusteltava olemassaolonsa tekojen kautta ja kyettävä tasaveroiseen dialogiin asiakkaidensa kanssa.

Brändien arvo määritellään entistä enemmän kuluttajien käsissä, ja erityisesti nuoret vaativat brändeiltä avoimuutta viestinnässään sekä sisältöä sanojensa katteeksi. Millä tavalla tämän päivän yritysten tulisi varautua tulevaisuuteen? Markkinatutkimus, trenditutkimus ja tulevaisuuden ennakointi auttavat yrityksiä hahmottamaan sijaintiaan markkinatalouden pelikentällä sekä valmistautumaan tulevaisuuden mahdollisuuksiin, joita ne eivät muuten osaisi aavistakaan.

Säännöllisesti toteutettu markkinatutkimus auttaa yritystä ymmärtämään ihmisten elämää, heidän tarpeitaan sekä omien brändien asemaa markkinoilla kilpailijoihin nähden. Markkinatutkimus pyrkii ymmärtämään markkinoilla vaikuttavia tekijöitä sekä koko markkinaa kokonaisuudessaan. Markkinatutkimus antaa yritykselle informaatiota, joka auttaa yritystä parantamaan päätöksentekoaan sekä minimoimaan riskejään. Markkinatutkimus auttaa yritystä myös havaitsemaan kokonaan uusia liiketoimintamahdollisuuksia markkinoiden hiljaisilta vesiltä, missä kilpailu on joko vähäistä tai sitä ei ole ollenkaan. Markkinatutkimus tarkastelee siten yrityksen toimintakenttää kokonaisuutena. Markkinatutkimus ei ole siten sama asia kuin markkinointitutkimus, joka taas antaa yritykselle arvokasta tietoa siitä, miten esimerkiksi sen yritysviestintään eli mainontaan ja markkinointiin ollaan sen kohderyhmässä reagoitu.

Trenditutkimus ja tulevaisuustutkimus taas pyrkivät hahmottamaan sellaisia tekijöitä, jotka eivät ole yrityksen markkinoilla vielä näkyvissä, tai niistä on vain varovaisia aavistuksia. Trenditutkimus pohjautuu sellaisten heikkojen signaalien havaitsemiseen ja analysointiin, joilla vahvistuessaan saattaa olla yrityksen toimintaan huomattavia vaikutuksia. Nousevat trendit pystytään havaitsemaan usean eri tutkimusmenetelmän tuloksia yhdistämällä ja niitä keskenään vertaamalla. Trendit saattavat syntyä nopeasti ja kuolla aivan yhtä vikkelästi. Yritys, joka ensimmäisenä kykenee haistamaan ja hyödyntämään nousevat trendit, voi parantaa kilpailuasemaansa merkittävästi. Samalla se antaa itsestään mielikuvan edelläkävijänä - ja on sitä myös konkreettisesti.

Trenditutkimus, markkinatutkimus ja tulevaisuuden ennakointi antavat vankan perustan päätöksenteon, ideoinnin ja kehitystyön pohjaksi. 15/30 Researchin palvelut ja tuotteet hyödyntävät eri tutkimussektoreita sekä yksittäin että erilaisia kombinaatioita rakentaen. Trenditutkimus, markkinatutkimus ja tulevaisuuden kartoitus antavat sinulle ja organisaatiollesi kuvan sekä nykyhetken sijainnista että tulevaisuuden koordinaateista.