Asiakaskunnan elämäntyylisegmentointi

Tweet

Haluaisitko tietää tarkemmin, minkälaisista ihmisistä oman yrityksesi asiakaskunta todellisuudessa muodostuu ja kuinka he jakaantuvat arvojen asenteiden ja kiinnostuksen kohteiden perusteella muodostuviin elämäntyylisegmentteihin? Korostuvatko asiakaskuntasi parissa esimerkiksi ympäristötietoisuus ja eettisyys, materialistiset elämänarvot, perhearvot tai esimerkiksi erityinen kiinnostus teknologiaa, tekniikkaa ja elektroniikkaa kohtaan. Asiakaskohtainen elämäntyylisegmentointi kertoo esimerkiksi sanoma- ja aikakauslehdille, kustantajille ja vaikkapa verkkoyhteisöille, millaisia arvoja, asenteita ja elämäntyylejä heidän asiakas- ja käyttäjäkuntansa edustaa ja minkälaisista asioista he ovat kiinnostuneita.

Asiakaskunnan elämäntyylisegmentin määrittelyn lisäksi projektiin voidaan myös sisällyttää jokin asiakkaan työn kannalta keskeinen näkökulma. Projektissa voidaan tarkastella vaikkapa mediakulutukseen tai kulutuskäyttäytymiseen liittyviä seikkoja, jolloin kuva eri elämäntyylisegmentistä täydentyy asiakkaan toiveiden mukaiseen suuntaan.

Asiakaskunnan elämäntyylisegmentointi sisältää:

• 15/30 Researchin kehittämän kvantitatiivisen, verkon kautta toteutettavan kyselytutkimuksen, joka käsittelee muun muassa arvoja, asenteita ja kiinnostuksen kohteita
• Tutkimustulosten raportoinnin pdf-kalvoilla
• Tärkeimmät tutkimustulokset esittelevän presentaation / työpajan

 

Nuoret ja nuoret aikuiset voidaan jakaa seitsemään elämäntyylisegmenttiin arvojensa, asenteidensa ja kiinnostuksen kohteidensa perusteella. Elämäntyylisegmentit ovat: Syrjäänvetäytyvät, Trenditietoiset, Kapinalliset, Maailmanparantajat, Itsevarmat, Älyköt ja Perinteiset. Segmenteillä on omia ominaispiirteitään esimerkiksi kulutuskäyttäytymisessä. Haluaisitko tietää tarkemmin, kuinka nuori kohdeyleisösi jakautuu näihin elämäntyylisegmentteihin?

Verkkokaupan tuotekategoriat:

• Markkinatutkimus
• Trendit & heikot signaalit
• Luennot & koulutukset
• Konseptointi
• Ilmaiset tuotteet ja vinkit