Kvantitatiivinen tutkimus
Yleistettäviä ja luotettavia vastauksia kysymyksiisi.
Kaipaatko tarkkaa ja yleistettävää tietoa työsi tueksi asiakkaistasi, heidän mielipiteistään, mielikuvistaan, käyttäytymisestään, arvoistaan ja asenteistaan tai esimerkiksi jostakin työhösi keskeisesti vaikuttavasti yhteiskunnallisesta ilmiöstä suomalaisten elämässä? Kvantitatiivisen tutkimusprosessin tavoitteena on auttaa yrityksiä ja organisaatioita saamaan heidän tarpeitaan vastaavaa yleistettävää tietoa työn tueksi siihen merkittävällä tavalla vaikuttavista tekijöistä, ilmiöistä ja trendeistä sekä heidän asiakkaistaan ja yleisöistään.
Kvantitatiivinen tutkimus tarkoittaa tutkimusprosessia, jossa käytetään täsmällisiä, laskennallisia ja tilastollisia menetelmiä. Tutkimuksen tavoitteena on empiirisen havaintoaineiston avulla ymmärtää paremmin asiakkaan näkökulmasta relevantteja ilmiöitä. Jokainen tutkimusprojekti räätälöidään asiakkaan tarpeisiin ja projektin kannalta mielekkäimmät työtavat ja -menetelmät ja -vaiheet valitaan yhdessä asiakasorganisaation kanssa parhaan mahdollisen lopputuloksen aikaansaamiseksi. Samoin asiakasta parhaiten palvelevat tavat tulosten esittämiseen valitaan yhdessä. Jokaisen tutkimusprojektin tavoitteena on näkemyksellisellä tavalla nostaa esiin tutkimustulosten keskeisin anti sekä näiden tulosten merkityksellisyys asiakasorganisaation työssä. Kvantitatiivinen tutkimusprosessi toteutetaan verkossa sähköposti-informoidun verkkolomakkeen avulla. Tutkimusprojektin lopullinen muoto, laajuus ja projektiin käytettävät resurssit määritellään projektikohtaisesti yhdessä asiakasorganisaation kanssa asiakkaan tarpeista käsin.
Kvantitatiivinen tarkastelu mahdollistaa esimerkiksi:
- Suurten edustavien otosten käyttämisen ja yleistettävän tiedon tuottamisen
- 15-74-vuotiaiden suomalaisten tavoittamisen
- Ilmiöiden mittaamisen luotettavasti, yleistettävästi ja varsin nopeasti
- Ensimmäisten tulosten saamisen jo hyvin varhaisessa vaiheessa tutkimusprosessia
- Laajan tietomäärän tiivistämisen erilaisia ilmiöitä kuvaavien muuttujien avulla
- Syiden kartoittamisen ja tarkasteltujen asioiden välisten yhteyksien selvittämisen
- Segmenttien muodostamisen asiakaskunnan ymmärtämiseksi
- Erilaisten mittarien muodostamisen asiakkaan työn ja työn seurannan tueksi
Kvantitatiivisen ja kvalitatiivisen tutkimusotteen yhdistäminen:
Kvantitatiivinen ja kvalitatiivinen tarkastelu eivät ole toisiaan poissulkevia. Kvantitatiiviseen tutkimukseen voidaan yhdistää kvalitatiivisia tutkimusmenetelmiä ja tutkimusosioita.
- Kvalitatiivinen tarkastelu sopii hyvin esiselvitykseksi tilanteisiin, joissa ei ole riittävästi tietoa tutkittavasta ilmiöstä. Kvalitatiivisen tarkastelun avulla voidaan tällöin esimerkiksi selvittää, sitä mitä kvantitatiivisessa tutkimusosiossa olisi syytä kysyä ja millä tavoin. Se mahdollistaa myös erilaisten kvalitatiivisen tutkimusaineiston avulla muodostettujen hypoteesien testaamisen sekä kvalitatiivisten tutkimustuloksten saattamisen yleistettävään muotoon.
- Kvalitatiivista tarkastelua voidaan yhdistää kvantitatiiviseen tutkimusprosessiin ja kyselylomakkeeseen esimerkiksi avointen kysymysten muodossa silloin, kun ei pystytä ennalta arvioimaan, minkälaisia vastauksia kyseiseen kysymykseen saadaan tai kun kyseessä olevaa kysymystä halutaan luodata ja ymmärtää syvällisemmin.
- Kvalitatiivinen tutkimusosio voidaan myös sijoittaa tutkimusprosessin loppuun esimerkiksi silloin, kun kvantitatiivisessa tutkimuksessa nousseita havaintoja halutaan ymmärtämään yhä perusteellisemmin esimerkiksi tapauksessa, jossa halutaan luonnehtia tarkemmin kvantitiivisessa tutkimuksessa muodostettuja segmenttejä vaikkapa ryhmähaastatteluiden avulla.
Kvantitatiivinen tutkimusprosessi sisältää:
- Asiakkaan tarpeiden pohtimisen sekä näkökulman määrittelyn yhdessä asiakkaan kanssa
- Kvantitatiivisen, verkon kautta toteutettavan kyselytutkimuksen 1000 vastaajalle (15-74-vuotiaat, lomakkeen pituus määritellään vastaamisen keston näkökulmasta n. 15 minuuttia kestäväksi)
- Taulukot tutkimustuloksista
- Tutkimustulosten raportoinnin pdf-kalvoilla
- Keskeiset tutkimustulokset esittelevän presentaation ja tutkimustulosten hyödyntämisen pohtimista yhdessä asiakkaan kanssa
Kysy lisää:
Mikko Ampuja : mikko.ampuja(at)1530.fi, GSM 050 306 7000
Markus Keränen: markus.keranen(at)1530.fi, GSM 0400 169 199
+ KLIKKAA KUVAA SUURENTAAKSEESI
